Вирусное видео

Давно не секрет, что видео является одним из сильнейших инструментов интернет-маркетинга. Причина этому очень проста— это человеческий мозг. Он коллекционирует воспоминания в виде ассоциаций (зрительных, вкусовых и, конечно же, слуховых) и вот именно поэтому нам намного легче воспринимать, а уж тем более запоминать видеорекламу нежели ее текстовый или аудиовариант. Вирусное видео сходно с Velkro (липучкой), состоящей из множество петель и крючков, которые цепляются за мозг.

По секрету крупнейшие мировые бренды давным давно отошли от создания чисто рекламных роликов и теперь работают над ассоциациями аудитории, стараясь создавать как можно больше вирусных видосиков с широким охватом.

Так что же такое Вирусное видео?

Если не заниматься цитированием Википедии, то вирусный маркетинг можно охарактеризовать как некий контент, которым пользователи самостоятельно делятся с другими пользователями. Столь лояльное отношение обусловлено необычностью материала, содержанием интересных рекламных ходов, юмористических сцен, авторских находок и так далее.

Многие считают, что любое видео на YouTube с большим числом просмотров уже само по себе вирусное. Но на самом деле популярным видеоролик становится, благодаря вовлеченности аудитории в обсуждение, репостам, пародиям ну и конечно же активному вниманию со стороны СМИ. Именно поэтому профессионалы при создании видео изначально ориентированы на реакцию пользователей.

Каждую минуту в YouTube загружают 100 часов видео. Добавьте к этому ежедневно пять миллиардов роликов из Фейсбука и 500

миллионов твитов — вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием. В Сети уже не первый год полыхает чудовищный пожар, перекидываясь на все новые и новые территории. Имя этому пожару – вирусные продающие тексты. Заказчики, словно обезумев, просят жертвовать чем угодно, но добиться одного – «пусть продающий текст будет максимально вирусным». Если вы только вчера первый раз оплатили провайдеру подключение к сети Интернет и еще путаетесь в терминах, то без небольшой справки нам просто не обойтись.

А если же совсем просто, то вирусная реклама – это что-то настолько прикольное, что вас будет терзать чувство страшной неудовлетворенности до тех пор, пока вы не отправите ссылку на подобное «чудо маркетинга» энному числу друзей или знакомых. Вот и распространяются, подобно вирусу, подобные ссылки по Сети, вызывая гомерический хохот или же восторженное «вау» в тысячах квартир, домов и офисов.

Пара скучных абзацев из прошлого

Давным-давно, когда я еще не был копирайтером, у меня было время (о, чудо!) смотреть телевизор. Помню, меня постоянно возмущал тот факт, сколь же однообразна реклама идет по отечественному ТВ. Ни тебе прикольных сюжетиков, ни интересных находок. Ни-че-го. С утра до вечера только «Купите. Берите. Скидки. Тариф ноль за ноль. Наше масло – самое масляное. Вечером – дешевле и тому подобное блеклое рекламное творчество».

Столь скудный набор сюжетов я тогда объяснял себе просто – Просто наши еще не научились! И не было просто напросто такой возможности и глядя на сотни классных и таких необычных вирусных видосиков Запада, которыми и сегодня пестрит YouTube, мне верилось, что и у нас однажды будет не хуже…

Когда пришло прозрение

Вирусные рекламные ролики потеряли в моем лице ярого приверженца ровно в тот момент, когда я узнал, что они имеют мало общего с настоящей рекламой. Оказывается, масса таких материалов вообще не окупают себя, их конверсия существенно ниже, чем у старых добрых рекламных сюжетов в стиле «Купи-купи».

Да, людям нравится все необычное, но это совершенно не означает, что подобные ролики становятся верными вербовщиками новых покупателей. Как контент для развлечения их вполне можно рассматривать, но как действенный инструмент маркетинга – лишь отчасти.

А как же вирусные продающие тексты?

А вот теперь ТОЛЬКО о продающих текстах

С продающими текстами дело обстоит примерно так же, как и с вирусными роликами. Можно на протяжении всего текста веселить и баловать читателя легким слогом, и ни на миллиметр не приблизить его к покупке. Можно даже украсить текст сотнями цитат или разместить мегабайты продающей информации , но при этом так и не запустить у читателя процесс под названием «хочу купить».

Классики маркетинга уже неоднократно доказали, что вирусный продающий текст не должен уводить читателя от главного – процесса принятия решения о покупке. Ирония, как легкая приправа к основному блюду – вполне уместна. Ирония или клоунада, как главная составляющая вирусного продающего текста– критическая ошибка.

Да, покупатель посмеется вместе с вами и, возможно, отправит ссылку друзьям. Но вот покупать он пойдет в привычный магазин, а не в цирк. Так уж устроен человек, что ему чужды эксперименты там, где дело касается его личных финансов. Как говорится, посмеялись и разошлись.

Единственный более-менее оправданный вариант создания вирусного продающего текста – работа над повышением узнаваемости и увеличением доверия к бренду, товару или услуге. Иначе говоря, не прямой призыв к покупке, а создание в подсознании читателя якоря по типу «а, да-да, помню, хорошие веселые парни. Добрые и ироничные». Естественно, что вирусный продающий текст не станет главным побудителем к покупке, но уровень доверия и узнаваемости несколько повысит.

Вот такие мысли возникли у меня, уважаемые друзья, касательно вирусных продающих текстов и вирусных видосиков. Буду признателен за ваши комментарии и поправки.

Всего наилучшего вам!

Презентационное видео

Суть такого рода контента кроется в его названии. Презентация чего-либо, донесение информации до потенциального клиента. Какие сферы деятельности охватывает компания, какие продукты производит, каких достижений добилась за время своего существования. Особенно важен последний момент. Недостаточно просто рассказать о своих товарах, либо услугах, для этого есть специальные обзорные видео. Важно преподнести себя, как надежного партнера, сотрудничество с которым будет максимально выгодным для клиента.

Презентационный ролик не является рекламой, как таковой. Впрочем, сама реклама ведь тоже делится на несколько видов. Да, она поднимает продажи. Но не всегда именно продажи являются основной целью. Существует так называемая имиджевая реклама.

Ее основная задача – обеспечить узнаваемость бренда или компании, создав соответствующий образ. Такая реклама призвана демонстрировать основные плюсы сотрудничества для потенциальных партнеров и покупателей. Таким образом, чтобы все эти люди посчитали компанию надежной, перспективной и заслуживающей доверия. В отдельных случаях имиджевая реклама используется, как средство для спасения пошатнувшейся репутации.

По факту, имиджевая реклама – это прямое противопоставление рекламе функциональной. Если в стандартных продающих роликах просто говорится о том, что существует такая-то фирма или продукт, которые принесут покупателю или партнеру определенную пользу, то в имиджевой рекламе дается определенная оценка всем этим плюсам. Даже не плюсам, а самим фактам – «Мы являемся активным участником рынка столько-то лет» и утверждения, за счет которых человек, который изучает рекламу, сам даст оценку компании. Таким образом, между целевой аудиторией и рекламодателем формируется прямой контакт. Важно не терять его, поэтому маркетологи и рекомендуют использовать имиджевую рекламу не разово, а регулярно, с определенной периодичностью. Репутацию недостаточно просто сформировать, ее необходимо поддерживать на должном уровне! Это очень важно.

Презентационный ролик, как часть имиджа.

Традиционно одной из лучших технологий создания имиджа является тематический видеоролик. Он должен содержать следующую информацию:

· История создания компании (легенда);

· Структура фирмы;

· Этапы и скорость ее развития;

· Ассортимент продуктов или услуг;

· Сведения о руководство и передовых сотрудниках;

· Преимущества компании и ее планы на будущее.

Вы должны продемонстрировать зрителю, какие ценности преследует ваша фирма. И дать призыв к тому, чтобы он сам стал частью этих ценностей. Основной посыл ролика зачастую состоит из одной-двух фраз, а иногда и слов. Ваше главное преимущество – качество, надежность, передовые технологии и т.п. То, что должно стать приоритетным для клиента. К примеру, если вы хотите снять ролик о страховой компании, продемонстрируйте людям, что вы, как фирма, берущая на себя обязательства, готовы обеспечить клиентам уверенность в завтрашнем дне. Занимаетесь строительными услугами? Дайте понять, что ваши дома сделаны из современных, качественных материалов, а главный приоритет компании – упор на эргономичность и экологию.

Не зазорным будет упомянуть в видео, какие известные фирмы являются вашими партнерами. Это также является показателем статуса и уровня.

Имиджевый и презентационный видеоролик – понятия с одной стороны идентичные. Но есть у них и характерное различие. Так, презентационное видео обычно создается для более локальной аудитории, например, участников выставки, делового форума и т.п. мероприятий. То есть, когда у компании есть конкретная цель – найти новых партнеров, поставщиков и клиентов. Впрочем, часто оба определения, имиджевый и презентационный, используются неразрывно друг от друга

Где пригодятся рекламные ролики компаний?

1. Выставка. Место, где основное внимание сосредоточено именно на визуальном контенте. Видеоряд, при условии, что он сделан ярко и качественно, может в буквальном смысле загипнотизировать гостей. Он вызовет у них эмоции. Которыми люди захотят поделиться друг с другом, со своими знакомыми, услышать их мнение. За счет этого и начнет формироваться мнение о вашем бренде.

2. Официальный сайт компании. Ваше лицо. Место, куда люди попадают по рекламным, либо поисковым запросам. Они заинтересованы в услугах или

товарах, которые вы предлагаете, теперь ваша задача – удержать пользователя. Лучше всего этому способствует качественный контент. Видео – идеальный вариант, поскольку не каждый захочет читать текстовый материал. Хотя и важность текста нельзя приуменьшить, т.к. целевые запросы вписаны именно в нем. Лучше всего, если грамотный текст будет подаваться в тандеме с видео.

3. Бизнес-встречи. Кто вы, откуда вы, куда вы идете? Эти вопросы всегда интересуют ваших партнеров. Дайте им ответ при помощи видео. Такой подход является негласным правилом хорошего тона при деловых встречах – рассказать о себе с профессиональной точки зрения, сформировать первоначальное доверие. Не пренебрегайте ним.

4. Youtube и сайты-аналоги. Раз мы хотим обеспечить себе узнаваемость, самый популярный в мире видеохостинг обязательно нужно для этого использовать. Аудитория Youtube, по данным самого сервиса, составляет более 1 млрд человек, и вряд ли эта цифра сильно преувеличена. Конечно, весь этот 1 млрд нам не нужен, для нас главное – захватить нашу целевую аудиторию. Для этого создаем хороший ролик, при необходимости оптимизируем его под поисковые запросы и получает дополнительный канал потенциальных клиентов. Причем, канал очень массовый и перспективный.

5. Корпоративные мероприятия. Тоже, по большому счету, часть истории вашей фирмы. И не только истории, а жизни в целом. Жизнь фирмы и каждого ее сотрудника в отдельности. Любое мероприятие, официальное или развлекательное, должно оставаться в памяти людей. Для работников – это один из способов почувствовать себя частью всеобщего механизма, как бы банально это не звучало. У людей создается дополнительный стимул к работе, направленной на развитие компании.

Презентационное видео. Основные атрибуты.

Если вы хотите создать качественный ролик, уделите внимание следующим моментам:

Открытый финал. Недосказанность нужна для того, чтобы зритель понимал – то, что было показано, это не конец, а лишь один из этапов развития. Дальше будет больше. И с нетерпением ждал, когда же это дальше наступит.

Технические детали. Видео должно быть доступно для разных девайсов, в частности, тех, которыми пользуется ваша целевая аудитория. Эту работу, как и сам процесс съемки и монтажа, желательно доверить профессионалам.

Процесс изнутри. Очень важно, подавая в ролике информацию о сотрудниках, рассказывать и о рядовых лицах компании. Как короля формирует свита, так и фирму – те, кто на ней работает. Кадры решают все. Зрителю необходимо увидеть тех, кто обеспечивает рабочий процесс. При этом важно, чтобы человек,

рассказывающий о той или иной задаче, сам был в ней компетентен. Технические нюансы должен объяснять эксперт области, о клиентской поддержке – рассказывать менеджер по работе с заказчиками. Это вызовет больше доверия у потенциального клиента и обеспечит тот самый прямой диалог, о котором мы говорили выше. Беспроигрышный вариант – экскурсия по компании. Покажите, как работает производство и другие структуры.

Отчетность за период. На сколько процентов вам удалось увеличить производственные мощности в течение года? Сколько новых партнеров у вас появилось в регионах? Какой общий оборот удалось совершить этим партнерам? Все эти цифры и так есть в вашей бухгалтерии, так почему бы не рассказать о них людям, снова-таки, преподнеся, как преимущество.

Презентационный видеоролик можно использовать в качестве подписи. Добавляйте его к электронной рассылке, и о вашей компании узнает еще больше людей

Видео для рекламы

Видеореклама — это современный и эффективный формат рекламы, представляющий собой видеоролик, продвигающий продукт или услугу. Существует большое количество типов видеорекламы. По месту использования разделяют:

 

 

 

 

  • видеореклама на телевидении;
  • видеореклама в Интернете;
  • видеореклама в кинотеатрах;
  • видеореклама на видеобордах и видеоэкранах;
  • видеореклама на выставочных стендах;
  • видеореклама в транспорте;
  • видеореклама в мобильных приложениях и девайсах;

Видеореклама может ставить перед собой различные цели, например:

  • увеличение объема продаж;
  • продвижение товара или услуги;
  • повышение имиджа компании;

Однако, видеореклама является лишь одним инструментом целого комплекса мероприятий, который называется «Рекламная кампания». Видеореклама — это мощный инструмент рекламной кампании, которая включает множество составляющих. Рекламная кампания содержит в себе материалы аналитики и исследований, разработку креатива, создание видеорекламы, медиабаинг, рекламу на радио, тв, в прессе и т.д.

Рекламный ролик – самый запоминаемый жанр рекламного искусства.

Ролик на ТВ запоминают 17% увидевших его людей, когда, для сравнения, объявления в журналах — 10%, в газетах — около 7%, на радио — 5 — 6%.

Еще до процесса создания рекламы необходимо четко определить цели и задачи рекламной кампании, возможности и объемы рынка, конкуренцию и многое другое. На основании этих данных и должен запускаться процесс производства видеорекламы в продакшн-студии.

Современное рекламное видео позволяет расширить потребительскую сеть, увеличить количество продаж, повысить узнаваемость торговой марки и занять прочную позицию на рынке товаров и услуг.

Однако эффективность рекламного видео во многом зависит от её качества, профессионализма её создателей и их умения преподнести информацию. И с этим мы можем тебе помочь! 😊.